A devenit o obişnuinţă ca, în fiecare toamnă, marile radiouri să-şi lanseze campaniile de promovare pentru a-şi atrage ascultătorii. De ce toamna? Pentru că în această perioadă se derulează cercetările institutelor de sondaj, IMAS şi Mercury, ale căror rezultate vor fi oficializate la începutul lunii decembrie.
Aşadar, este absolut normal ca radiourile să desfăşoare aceste acţiuni pentru a câştiga ascultători (adică audienţă şi, implicit, volume de publicitate) şi pentru ca brandurile lor să rămână în conştiinţa publicului.
De altfel, Laura Chivu, Group PR&Promotion Manager la Radio 21 & Europa FM, recunoaşte că „suntem în plin proces de sondare a audienţei radio, aşa că principalul obiectiv al nostru este creşterea audienţei Radio 21. Apoi, fidelizarea ascultătorilor deja existenţi.” Despre Europa FM, Laura Chivu spune că promovarea acestui post urmăreşte „să întărească percepţia ascultătorilor. Obiectivul este creşterea notorietăţii faţă de oferta muzicală a Europa FM”.
Radio 21 a lansat pe 27 august campania de comunicare pentru „Nuntă pe NeVe”, un radio reality show, în care doi oameni se căsătoresc fără să se vadă decât în faţa ofiţerului Stării Civile. S-au selectat mai întâi miresele, din 500 de candidate, apoi s-au ales mirii din 700 de înscrişi.
Mireasa i-a ascultat în direct pe radio pe fiecare dintre cei cinci semifinalişti. Apoi a ales unul. Mireasa Virgină şi Mirele Teolog au spus „Da!”, chiar ieri! În viziunea celor de la Radio 21, este prima campanie bazată pe conţinut, şi nu pe câştigul material imediat şi a fost susţinută, în afară de mediile clasice, şi de o puternică acţiune de PR.
Au existat multe ştiri pe televiziunea muzicală U şi expunere în reportaje şi emisiuni la cele trei Antene ale grupului Intact.
Conceptul campaniei „Muzica trăieşte alături de tine” pentru Europa FM (celălalt radio din grupul EDI România) are la bază ideea că „muzica bună a însoţit momentele speciale din viaţa fiecăruia dintre noi”, afirmă Laura Chivu. „Imaginea unor mari internaţionali, împreună cu un mare hit de-al lor, ne aminteşte de ceva ce i s-a întâmplat, poate, oricăruia dintre noi – prima iubire, primul sărut, primul succes, primul eşec, prima suferinţă sau prima bucurie”, explică Chivu.
Kisslobiţii au invadat 55 de oraşe
În această campanie, au fost folosite imaginile mai multor vedete internaţionale. Laura Chivu declară: „Având în vedere că piaţa românească este una încă destul de puţin interesantă pentru marii artişti internaţionali, am făcut foarte mari eforturi pentru a obţine aceste drepturi de la deţinătorii internaţionali ai acestora”.
Kiss FM, parte a grupului SBS Broadcasting în România, a lansat campania „Kiss Your Name”, având drept obiectiv câştigarea notorietăţii pe targetul vizat: 11-30 de ani. Conceptul pe care l-au gândit cei de la Kiss FM este următorul: Ascultătorii se înscriu prin SMS, primesc o parolă pe care trebuie s-o confirme cu DJ-ii, care îi strigă numele pe post.
Odată ce-şi aude numele strigat, ascultătorul are o jumătate de oră la dispoziţie pentru a contacta radioul. Intrând în direct, ascultătorul joacă „live” un joc şi poate câştiga premii în bani sau obiecte. Kiss FM a folosit şi cinci caravane de kisslobiţi (nişte băieţi cu peruci negre, imense), dintre care patru în cele 55 de oraşe în care se aude Kiss FM şi una în Bucureşti.
Radio Guerilla care au făcut deseori campanii ieşite din comun (a se vedea „The good, the bad and the ugly”) a decis să meargă, anul acesta, pe o comunicare social-militantă cu numele „Ţara Normală”, sub sloganul: „Într-o ţară normală, muzica Radio Guerrilla ar fi una normală”.
Campania, dezvoltată cu ajutorul agenţiei Propaganda, „pune, din nou, reflectorul pe alte aspecte negative din societate, deoarece, într-un final, dorim să trăim într-o ţară… normală. De data aceasta vizăm îmbunătăţirea manierelor cetăţeanului, care are probleme de comportament în societate sau pe stradă”, explică Ada Leonte, PR coordinator Radio Guerrilla.
Campania se adresează tuturor românilor: „Dacă în urma acestei campanii vom reuşi să sensibilizăm măcar un român, astfel încât să nu mai arunce ţigările pe jos, să nu mai claxoneze, să facă duş în fiecare zi şi chiar să renunţe la a pipăi femeile pe stradă, o să fim mulţumiţi”, a adăugat ironic Ada Leonte.
În această toamnă, Radio România Actualităţi a decis „să rupă tăcerea” şi să comunice pe picior de egalitate cu posturile comerciale. Campania are ca obiective schimbarea percepţiei asupra postului Radio România Actualităţi, atragerea de noi ascultători din targetul 35-50 şi creşterea notorietăţii staţiei la nivel naţional. De asemenea, un obiectiv important este comunicarea frecvenţei şi a programelor din prime-time în rândul publicului urban activ.
Promovarea se desfăşoară în presă, radio, outdoor şi pe tranzit. În ceea ce priveşte conceptul, Camelia Teodosiu, şef serviciu marketing al Societăţii Române de Radio (SRR), a declarat că au urmărit să „atragă atenţia asupra produselor care au fost apreciate pozitiv de targetul vizat, mai precis muzica şi informaţiile”.
Campania de outdoor va avea cea mai mare amploare, iar acoperirea va fi în mediul urban în cele mai importante oraşe din ţară printre care: Bucureşti, Timişoara, Braşov, Constanţa. Radioul public nu a putut folosi bartere pentru a se promova deoarece Legea achiziţiilor publice interzice acest tip de contracte.
Radio Total vrea să educe şoferii
Radio Total a lansat două campanii ce promovează două concursuri, cu scopul de a fideliza şi a atrage publicul. „O nebunie de sufragerie” îşi propune „menţinerea sănătăţii spiritului ascultătorilor deja existenţi şi atragerea de noi ascultători cu spirit la fel de viu şi gândire liberă ca şi la Radio Total”, a spus Alexandra Dincă, PR Radio Total. Conceptul este: ce „nebunie” sunt în stare să facă ascultătorii pentru o „nebunie” de sufragerie? Câştigătorul va fi premiat cu o sufragerie nouă.
Cea de-a doua campanie poartă numele „Cel mai tare din parcare” şi are obiective sociale. Alexandra Dincă explică: „Într-un oraş dat peste cap de lucrări la reţeaua de transport, într-un oraş unde legea junglei este primordială la nivelul traficului rutier, Radio Total oferă varianta optimă legală, alternativa care elimină nervii, stresul, poluarea.
În acelaşi timp, campania are şi un rol informativ: codul rutier, atât de discutat în ultimele luni, prin urmare este o campanie adresată atât şoferilor, cât şi viitorilor şoferi sau a pietonilor.” Pentru a câştiga la acest concurs, ascultătorii trebuie să răspundă la întrebări din codul rutier, putând câştiga un ATV.
InfoPro urmăreşte creşterea cotei de piaţă
Radioul InfoPro, parte a trustului Media Pro, a lansat în această toamnă o campanie pentru un concurs interactiv care poartă numele „ţine cont de InfoPro”, „De ce acest nume? Pentru că, în primul rând, porneşte de la filosofia InfoPro, un radio care ţine cont de propriii ascultători prin modul în care încearcă să-i informeze şi să-i binedispună cu lucrurile pe care şi le doresc”, explică Toti Marinescu, director executiv InfoPro. Obiectivul principal al campaniei este creşterea market-share-ului la nivel naţional şi a notorietăţii InfoPro printr-o atractivitate care să genereze un volum mai mare de participare.
Pentru a se înscrie la concurs, ascultătorii trebuie să trimită prin SMS o parolă la un număr de telefon. Pe parcursul emisiunilor de la radio, prezentatorii vor spune codul PIN al zilei şi dacă ascultătorii participanţi ştiu acest cod atunci când sunt sunaţi, câştigă premii în bani. Marinescu spune că această campanie va deveni permanentă datorită numărului mare de participanţi.
De cealaltă parte ProFM, cel mai vechi radio al trustului MediaPro, rulează o campanie de imagine care poartă numele „The hit factory”. „Campania îşi propune menţinerea postului de radio ProFM la standardele impuse chiar de el însuşi”, declară Cristi Schnebli, director general la Compania de Radio PRO. Schnebli a ţinut să menţioneze că derularea acestei campanii de imagine reprezintă doar un prim pas dintr-o amplă strategie de marketing. Conceptul campaniei are în vedere „evidenţierea elementelor definitorii pentru ProFM prin intermediul unor personaje animate.
Această alegere a fost determinată de expresivitatea de care poţi beneficia atunci când lucrezi cu animaţii”, a declarat Schnebli. Campania de imagine are în centru trei personaje animate care poartă numele Rizo, Hopi şi Bulbuc. Numele au fost selectate împreună cu ascultătorii. Pentru aceast proiect, ProFM a lucrat cu desenatorul Matei Branea (creatorul personajului de benzi desenate Omulan).
Citiți principiile noastre de moderare aici!