Studiul realizat de reteaua Universal McCann arata ca doar utilizatorii din tarile in curs de dezvoltare sunt receptivi la publicitatea in mass-media mobile. De cealalta parte, cetatenii din SUA, Franta si Marea Britanie resping in mod categoric reclamele de acest gen. Potrivit studiului, 61 % dintre utilizatorii de internet si de telefonie mobila sunt enervati de reclamele transmise prin aceste mijloace de comunicare.
Aceeasi analiza arata ca descarcarile prin tehnologia wireless sunt modalitati mai eficiente de a transmite mesaje milioanelor de utilizatori de dispozitive mobile decât reclamele prin internet si televiziune mobila.
Cercetarea a fost realizata de reteaua Universal McCann pe un esantion de 9.500 de utilizatori de dispozitive mobile cu acces la internet, care provin din 20 de tari.
Helmut