Alegerea anunțurilor ce vor fi blocate va fi făcută de Coaliția pentru Anunțuri mai Bune (CBA), alcătuită din companii între care se numără Google și Facebook. Site-urile vor avea la dispoziție 30 de zile pentru a elimina anunțurile deranjante înainte de a începe blocarea. Un sondaj la care au participat 40.000 de utilizatori de internet europeni și americani a constatat că cele mai intruzive anunțuri sunt cele full-page care ascund conținutul unei pagini web, precum și anunțurile animate.

Printre site-urile care deja au modificat anunțurile afișate după ce au fost avertizate de către Google se numără LA Times și Chicago Tribune.

Browserul Chrome este folosit de aproximativ 60% dintre computere și dispozitivele mobile, potrivit statisticilor Stat Counter, W3Counter și Net Applications.