Datele unui studiu realizat de Snap și Portas, în parteneriat cu YouGov, citat de Wall Street, arată că 75% dintre tineri preferă să facă cumpărături în magazinele tradiționale, în detrimentul celor din online. Totodată, peste jumătate dintre respondenți au spus că apreciază procesul de explorare și descoperire pe care îl oferă o sesiune de shopping.

Același trend este susținut și de un studiu făcut de Generatik şi Reveal Marketing Research, citat tot de Wall Street. Conform datelor, tinerii din generația Z vizitează mallurile cel puțin o dată pe săptămână, iar fiecare ieșire durează, în medie, aproape trei ore. Pentru această generație, centrele comerciale nu mai reprezintă doar spații de consum, ci și locuri de socializare, relaxare și petrecere a timpului liber.

Această schimbare de comportament nu a trecut neobservată de dezvoltatorii de retail. La Timișoara, Iulius Town adaptează constant experiența oferită vizitatorilor. De la expoziții cu dinozauri gigant, până la piese de teatru interactiv, centrul comercial a devenit o destinație în sine. De curând, a fost lansată „Marțea Moca”, o campanie ce va rula până la finalul anului, în fiecare zi de marți, așa cum îi spune și numele.

Astfel, în a doua zi din săptămână, Iulius Town propune oferte 1+1 în food court, restaurante și cafenele, carusel, promoții, premii la cumpărături, sesiuni de joacă la la Energy Kids, dar și alte surprize.

Kendama, un trend care a revenit după nouă ani, a devenit atât de popular în mediul online încât acum la Iulius Town au loc competiții speciale dedicate jucătorilor. Inclusiv fenomenul K-pop și-a lăsat amprenta în locațiile din centrul comercial, unde periodic apar colecții de fashion și make-up dedicate trupelor îndrăgite.

Amprenta generației Z se vede și în magazine, atât în noile inaugurări, cât și în locațiile care și-au diversificat oferta astfel încât să răspundă cerințelor venite din partea tinerilor. Locații precum Lefties, Bershka, Pull & Bear, H&M, Nike, GRID sau Sport Vision din Iulius Town integrează colecții și produse dedicate tinerilor, care ajung să fie foarte pulare în mediul online.

Dincolo de zona comercială, parcul Iulius Gardens găzduiește frecvent concerte, târguri, activități tematice și evenimente interactive care încurajează timpul petrecut împreună. Astfel, spațiul devine mai mult decât un loc pentru cumpărături, transformându-se într-un punct de întâlnire pentru comunitate.

Într-o lume acaparată de algoritmi, notificări și conținut generat automat, generația Z pare să redescopere valoarea momentelor autentice.