Mulţi români au fost „atinşi”, în ultima perioadă, de o campanie de marketing electronic cu miros dubios. „Vând replici ale unor parfumuri celebre, acum la doar 15 RON la 30 ml, şi 20 RON la 50 ml, atât pentru femei, cât şi pentru barbaţi”. „Vând parfumuri Sabatini, Lancôme, Azzaro, Hugo Boss – 500.000 de lei – 100 de mililitri- sunt doar câteva dintre ofertele care circulă intens prin casuţele de mail în aceste zile.
Mesajele ascund o piaţă nouă şi un simptom ce va trebui sa fie luat in seama de către specialiştii de marketing. Se nasc noi categorii de consumatori, ale caror preferinţe sunt dictate de venituri şi de calitatea produselor, nu de numele unei firme recunoscute, care îşi permite să investească milioane de euro în publicitate. Integrarea europeană, legile aspre sau concurenţa acerbă au condus, paradoxal, la creşterea pieţei de „fake-uri”.
Cand cumperi Adibas, Nikee, Plima cu 200.000 de lei vechi, te bucuri ca ţin trei luni. E o investiţie rentabilă. Însă dacă achiziţionezi o pereche de pantofi sport Adidas, care costă 5 milioane de lei, dar la care se dezlipeşte talpa după o saptămână sau provoacă răni după câteva zile, nervii care izbucnesc sunt infinit mai mulţi. Există o distincţie clară între replici şi falsuri. Replicile sunt variante fidele ale unor produse de lux, destinate celor care nu-şi permit „brandul”, la preţuri accesibile.
Potrivit revistei “Saptamâna financiară”, legea privind mărcile interzice folosirea unui semn care, data fiind asemănarea cu marca, ar produce în percepţia publicului confuzie. Şi totuşi, afacerile cu contrafaceri prosperă.
Sursa: Antena3
Citiți principiile noastre de moderare aici!