De la 1 iulie 2026, Uniunea Europeană a eliminat scutirea de taxe vamale pentru coletele cu o valoare de până la 150 de euro provenite din afara UE. În locul acesteia se aplică temporar o taxă vamală de 3 euro pentru fiecare categorie de produse dintr-un colet, măsură care vizează inclusiv comenzile de pe platforme precum Shein și Temu.

Shein se așteaptă la un impact asupra vânzărilor

Compania spune că este încă prea devreme pentru a estima efectul complet al noilor reguli asupra vânzărilor din Europa, dar avertizează că acestea ar putea afecta rezultatele sale.

„Similar pieței din SUA, ne așteptăm să urmărim o gamă largă de opțiuni ca răspuns, inclusiv creșterea prețurilor în Europa pentru a compensa o parte din costurile suplimentare, iar acest lucru ar putea avea un impact negativ pe termen scurt asupra volumului vânzărilor noastre în Europa”, se arată în documentul companiei, citat de WWD.

Europa reprezintă aproximativ o treime din veniturile nete ale Shein, astfel că schimbările de pe piața europeană sunt importante pentru companie.

Shein dă ca exemplu situația din Statele Unite, unde schimbarea regulilor vamale a dus la creșterea costurilor pentru companie. Pentru a compensa aceste costuri, Shein a majorat prețurile produselor vândute în SUA. Compania spune că a observat ulterior un impact negativ asupra veniturilor de pe piața americană.

Noile reguli europene pentru coletele de până la 150 de euro sunt prevăzute, în forma actuală, să se aplice până la 1 iulie 2028, când ar urma să intre în vigoare regimul vamal normal pentru aceste importuri.

Shein se pregătește pentru listarea la Bursa din Hong Kong

Shein intenționează să își facă debutul la Bursa din Hong Kong pe 28 august, potrivit unei surse, citate de Reuters. Compania și-a schimbat astfel direcția după ce planurile de listare au fost analizate anterior pentru New York și Londra.

Listarea vine într-un moment în care investitorii evaluează compania la aproximativ 30-40 de miliarde de dolari, mult sub valoarea de aproape 100 de miliarde de dolari estimată în 2022. Shein se confruntă între timp cu încetinirea creșterii, costuri mai mari și schimbări ale condițiilor de pe piețele unde operează.

Compania a raportat o pierdere trimestrială de 99 de milioane de dolari, după eliminarea în SUA a facilității vamale pentru coletele de valoare mică și în urma unei ajustări contabile de 328 de milioane de dolari.