Generația Baby Boomers (persoanele născute înainte de 1964, care au în prezent peste 62 de ani) a devenit categoria de vârstă cu cel mai redus consum de alcool, contrar estimărilor din ultimii ani, potrivit cărora Generația Z ar urma să fie cea mai moderată în privința băuturilor alcoolice, relatează Financial Times.

Un studiu realizat de cea mai mare companie de consultanță din industria băuturilor, pe un eșantion de 32.000 de persoane din cele mai importante 15 piețe de alcool la nivel mondial, arată că doar 71% dintre Baby Boomers au consumat alcool cel puțin o dată în ultimele șase luni. Cu alte cuvinte, aproape trei din zece membri ai acestei generații (29%) nu au băut deloc în această perioadă. Ponderea abstinenților a crescut cu două puncte procentuale față de acum trei ani, evoluție explicată și de înaintarea în vârstă.

În schimb, consumul de alcool în rândul Generației Z (născuți între 1996 și 2015) a crescut în ultimii trei ani. Potrivit studiului, 74% dintre tinerii care au atins vârsta legală pentru cumpărarea alcoolului au declarat că au consumat băuturi alcoolice în ultimele șase luni, față de 66% în urmă cu trei ani. Autorii studiului precizează însă că această creștere este influențată și de faptul că, între timp, mai mulți membri ai generației au ajuns la vârsta legală de consum.

Datele sugerează că Generația Z pierde astfel reputația de „generație a moderației”, o schimbare care ar putea reduce temerile producătorilor de alcool privind scăderea cererii pe termen lung.

Cea mai ridicată rată a consumului de alcool se înregistrează în rândul milenialilor (născuți între 1981 și 1996), dintre care 81% spun că au consumat alcool în ultimele șase luni. Pe locul al doilea se află Generația X (1961–1980), cu o rată de 77%.

La nivelul întregii populații adulte, media consumului este de 76%, potrivit studiului.

Deși tendința globală indică o ușoară reducere a consumului de alcool, unele piețe emergente merg în direcția opusă. În India, rata consumului în rândul persoanelor cu venituri ridicate din mediul urban a crescut de la 67% la 77% în ultimii trei ani. În China, aceeași categorie a înregistrat o creștere de la 86% la 89%.